In een eerder artikel schreven we over doelgroepgerichte marketing ofwel het afstemmen van je marketingactiviteiten op specifieke doelgroepen. Dit zorgt ervoor dat je de juiste doelgroep aanspreekt, terwijl je je marketingbudget efficiënter inzet. In dit artikel lichten we een specifieke en belangrijke doelgroep uit: studenten. Hoe trigger je deze jonge generatie? We geven je uitgebreide informatie over de doelgroep en een aantal praktische tips voor studenten marketing.
Jouw specifieke doelgroep bepalen
Misschien lijkt de doelgroep duidelijk: studenten. Maar het is belangrijk om je doelgroep verder te specificeren. Hoe beter je je doelgroep afbakent, hoe effectiever je campagne zal zijn en hoe sterker je de connectie opbouwt. Wil je bijvoorbeeld eerstejaars studenten aanspreken? Bachelorstudenten, masterstudenten of een specifieke studierichting? En stel jezelf de volgende vragen over deze doelgroep:
- Wat zijn de interesses?
- Welke locaties bezoeken ze regelmatig?
- Welke online kanalen gebruiken ze?
- Zijn er bepaalde eigenschappen of frustraties van deze doelgroep waarop je kunt inspelen met je campagne?
Hoe je deze informatie te weten komt? De beste manier is het interviewen van een aantal studenten. Stel op basis daarvan een profiel op of een buyer persona.
Generatie Z
De huidige studentenpopulatie bestaat voor het grootste deel uit Generatie Z ofwel de generatie die geboren is tussen 1996 en 2010. Wil je graag inhaken op verschillende generaties? Lees dan deze blog ook eens Dit is een digitale generatie die is opgegroeid met smartphones, social media en een constante informatiestroom. Deze generatie heeft de volgende kenmerken waar je rekening mee kunt houden voor studenten marketing:
- Ze zijn gewend aan online content, snelle communicatie via social media en direct toegang tot informatie.
- Ze zijn visueel ingesteld door kanalen zoals TikTok, Snapchat en Instagram waar video’s en beelden de overhand hebben.
- Ze waarderen merken die authentiek en maatschappelijk betrokken zijn.
- Ze houden van merken die hun klanten actief betrekken, zoals interactieve campagnes met weggeefacties en winacties.
Wil je meer weten over de verschillende generaties, van Babyboomers tot Gen Z, en hoe je ze kunt bereiken? Lees dan de blog van babyboomers tot gen Z voor meer inzichten!
De kracht van promotionele items
Hoewel de kenmerken van generatie Z aangeven dat online content belangrijk is voor het bereiken van deze doelgroep, kun je met offline middelen ook veel bereiken. In en rondom de (hoge)school of universiteit gebruiken de studenten diverse producten zoals notitieboekjes, pennen, rugzakken, draadloze opladers, waterflessen. Staat jouw merk op zo’n product? Dan zorgt dat op een subtiele, maar krachtige manier voor merkherkenning. En dat maakt promotionele items tot zo’n goed instrument voor studenten marketing. Eerder onderzoek van IGO Promo bracht een aantal interessante feiten en cijfers naar voren:
- 85% van de studenten onthoudt het merk na het ontvangen van een promotioneel product
- 89% van de studenten bezit een promotionele pen
- Praktische promotionele items bewaart men gemiddeld 13 maanden
- 7 van de 10 studenten heeft en gebruikt kleding met een merklogo
Online & offline marketing combineren
De promotionele items hoeven niet los te staan van je online campagne. Sterker nog: het is slim om online en offline marketing te combineren. Denk bijvoorbeeld aan het weggeven van items met een flyer die verwijst naar de online campagne op TikTok, Snapchat of Instagram. Organiseer een winactie waarbij studenten iets kunnen winnen door een like te geven, een foto te delen of een vriend te taggen. Of richt een campagnepagina in en verwijs de studenten met een flyer naar de pagina met een specifieke URL. Op die manier kun je heel goed meten wat het effect is geweest van de offline campagne.
On-campus activaties
Bij het bepalen van de specifieke doelgroep hebben we aangegeven dat het goed is om te weten welke locaties de studenten bezoeken. Een plek waar ze sowieso vaak aanwezig zijn is de campus. Dat is dus een hele goede plek om met jouw doelgroep in contact te komen. Denk bijvoorbeeld aan:
- Een stand op evenementen, beurzen en open dagen
- Pop-up stands op de campus waar je promotiemateriaal uitdeelt
- Sponsoring van een studentenvereniging of sportteam
De 5 toppers van IGO voor studenten
Als je studenten wilt bereiken en hun aandacht wilt trekken, is het belangrijk om producten te bieden die niet alleen praktisch zijn, maar ook aansluiten bij hun levensstijl en behoeften. IGO heeft een geweldige selectie items die perfect zijn voor deze doelgroep. Hier zijn de vijf toppers die je moet overwegen om studenten aan te spreken:
- Notitieboekjes
Notitieboekjes zijn onmisbaar voor elke student. Door ze te voorzien van trendy ontwerpen of inspirerende quotes, maak je ze aantrekkelijker. Dit product biedt studenten een plek om hun ideeën en aantekeningen te verzamelen, waardoor ze productiever worden. - Promotionele pennen
Pennen zijn kleine, maar krachtige marketingtools. Kies voor opvallende kleuren of unieke vormen om de aandacht van studenten te trekken. Ze zijn perfect voor het schrijven van aantekeningen of het ondertekenen van belangrijke documenten. - Herbruikbare flessen
Het belang van duurzaamheid groeit onder de studenten. Door herbruikbare flessen aan te bieden, speel je in op hun wens om milieuvriendelijk te zijn. Ze zijn handig voor tijdens college of sporten, en ze helpen ook bij het creëren van een gezonde hydratatie gewoonte. - Powerbanks
Studenten zijn altijd onderweg en afhankelijk van hun apparaten. Een powerbank is een must-have gadget die hen helpt om verbonden te blijven, ongeacht waar ze zijn. Dit product toont aan dat je begrijpt wat ze nodig hebben in hun drukke leven. - Tech-gadgets
Technologie speelt een belangrijke rol in het leven van studenten. Met handige gadgets zoals een Bluetooth-speaker kunnen ze hun favoriete content overal en altijd beleven, of het nu tijdens het studeren, ontspannen of sociale momenten is. Deze producten dragen bij aan een plezierige en interactieve sfeer, wat ze extra aantrekkelijk maakt voor deze doelgroep.
Door deze toppers van IGO aan te bieden, spreek je studenten effectief aan en bied je hen producten die hun dagelijkse leven verbeteren. Deze items zijn niet alleen nuttig, maar ook een geweldige manier om je merk onder de aandacht te brengen bij een jonge, dynamische doelgroep.
Meer lezen? Ontdek de volgende blogs ook eens!